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（图片开头：摄图网）

在往常，苹果公司但是秋季发布会上的都备主角。众人翘首以盼，期待着新的 iPhone、iPad、Mac 等家具发布。不外，咫尺情况似乎有了很大的变化。

10 月 7 日，彭博社知名记者马克 · 古尔曼 ( Mark Gurman ) 发表著作指出，苹果公司正缓缓解脱其传统的年度家具发布策略。变化原因在于，苹果的家具线如今如故十分丰富，涵盖了多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods，且每款家具都配备了复杂的硬件和软件系统。在这么的布景下，以每年一次的频率更新整个这些家具并不现实。古尔曼进一步提到，像 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 这么的家具并不需要庸俗地进行更新。出于营销等倡导，苹果畴昔可能只会对 iPhone 保捏一年一更新方式。

不少网友认为，苹果近几年的更新有些"挤牙膏"，即每次更新的试验相对较少，枯竭充足的立异。以本年的 iPhone 16 为例，不少网友都吐槽其赤心不及，更新的试验大多仅仅外不雅上的微调，而内在性能和本领并莫得太大的擢升。网友更但愿在新家具中看到愈加显赫的立异。而苹果家具比年来的更新巧统一不成称心亏本者对立异的期待，这导致部分用户升级诞生的意愿裁减。另一方面，像 iPad、Apple Watch 这些家具，其实果然不需要庸俗更新。庸俗更新反而可能会让用户认为有点烦。

苹果烧毁一年一更新方式，抵亏本者而言无疑是一个好音书。一方面，这意味着他们将省略更快地体验到苹果的最新本领和家具 ; 另一方面，这也可能会裁减他们购买新家具的频率和资本。

关于苹果来说，这么既不错保证 iPhone 的竞争力，又不错愈加纯真地凭据市集需乞降本领发展来推出新家具，确保亏本者省略更快地体验到苹果的最新本领和瞎想。

咫尺全球市集主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022 年第三季度，TOP5 企业市集占有率达到 80%。

刻下，全球智高手机市集呈现饱和现象。从出货量看，2010-2022 年，全球智高手机出货量范畴呈现先飞腾后趋于放心的趋势。2016 年，全球手机出货量达到 14.73 亿台，涉及顶峰，此后运行有所下滑。2022 年，全球智高手机出货量范畴约为 14.30 亿台，同比增长 3.6%。

回看中国智高手机市集，2012-2023 年中国智高手机出货量合座呈先增长后下落的趋势，2021-2022 年运行智高手机出货量趋奉两年出现下落，2023 年出货量回升至 2.76 亿部，同比增长 4.5%。

据 Jefferies 分析师 Edison Lee 称，尽管苹果在 AI 范畴具备后劲，但短期内 AI 难以成为增长的主要驱能源。他认为，苹果算作独一省略提供低资本、个性化 AI 行状的软硬件集成商，需要修订智高手机硬件智力实在扶植高大的 AI 功能，而这一规划可能要比及 2026 年或者 2027 年智力杀青。

9 月 10 日，到 2028 年，全球 54% 的智高手机出货量将为 AI 手机。阐彰着示，到 2024 年，全球 16% 的智高手机出货为 AI 手机，瞻望到 2028 年这一比例将增至 54%。瞻望在 2023 年至 2028 年间，AI 手机市集将以 63% 的年均复合增长率增长。这一排变瞻望将先在高端机型上出现，随后渐渐延长至中端智高手机市集。

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